Microsoft investit dans la pub dans les jeux

NOUVELOBS.COM | 11.05.06

Le fabriquant de logiciels a racheté Massive, une société qui place des publicités dans les jeux vidéo.

Microsoft a annoncé vendredi 5 mai l'acquisition de Massive, une société qui place des publicités dans les jeux vidéo, sans donner de détails financiers.
Selon le Wall Street Journal, une telle opération représenterait de 200 à 400 millions de dollars.
La nouvelle génération de publicités dans les jeux proposée par Massive et des concurrents tels que Double Fusion repose sur des connexions internet permanentes qui permettent aux annonceurs de lancer des campagnes durant des périodes spécifiques plutôt que d'acheter un espace dans le code même des jeux. La conséquence pratique est que les publicités dans un jeu changent avec le temps.

Service de connexion internet

Microsoft a précisé que les premières publicités internes aux jeux apparaîtront sur MSG Games et Xbox Live, un service de connexion internet par le biais des consoles Xbox et Xbox 360.
Dans un entretien Mitchell Davis, le directeur général de Massive, expliquait que les prévisions évaluaient le marché de la publicité dans les jeux en temps réel à trois milliards de dollars au moins d'ici 2010.
(Reuters)